شاید داستان چگونگی راه اندازی برند میبلین را بار ها شنیده باشید. همان پسر ۱۹ ساله ‌ای به نام توماس لایل ویلیام (Thomas Lyle Williams) که در سال ۱۹۱۵ متوجه شد خواهرش با آغشته کردن کمی گرد ذغال به وازلین مژه‌های خود را چطور آرایش می‌کند. توماس یک شیمیدان بود. او ایده ای جالب به فکرش رسید و ترکیبی که خواهرش به طور ناخودآگاه ساخته بود را با استفاده از علم شیمی و دانسته های خود، کمی تغییر داد و یک محصول جدید تولید کرد که امروزه ما به آن ریمل می‌گوییم. او پس از این که در تولید این محصول به موفقیت خوبی رسید، تصمیم به تاسیس شرکت گرفت و در سال ۱۹۱۷ به افتخار خواهرش میبل (Mable) که عامل ظهور چنین ایده ای در ذهنش شده بود، نام برند خود را میبلین (Maybelline) گذاشت و در نهایت، شرکت خود را در آمریکا تاسیس کرد.

بعد از گذشت مدتی، اولین ریمل میبلین که به آن آرایش چشم اتوماتیک می گفتند، به خاطر طرز استفاده سریع و راحتی که داشت، بسیار معروف شد. در آن دوره، این ریمل که به «ریمل کیکی» مشهور بود، جز اولین لوازم آرایش های مدرن به شمار می رفت که برای آرایش روزمره خانم ها طراحی شده بود. چیزی نگذشت که ریمل میبلین باعث جلب توجه اکثر خانم ها شد و آن ها برای آرایش صورت خود، این وسیله را بسیار مناسب می دانستند و برای خرید آن در مغازه ها و داروخانه ها صف می بستند.